Une refonte est le moment où un site perd le plus de visibilité, et presque toujours pour la même raison : les adresses changent sans que personne ait prévu où mènent les anciennes.
Cartographier avant, pas après
Le travail commence sur l'ancien site, tant qu'il est en ligne. Il faut relever l'intégralité des adresses existantes, puis les croiser avec leurs positions et leur trafic pour savoir lesquelles comptent.
Cette liste ne se reconstitue pas après la bascule : une fois l'ancien site remplacé, les URL qui ne figuraient dans aucun export sont perdues. Les données de la Search Console et un relevé complet des pages servies constituent la base de ce travail.
Toutes les pages ne se valent pas. Une poignée concentre généralement l'essentiel des positions, et ce sont celles dont la correspondance doit être irréprochable.
Le plan de redirections
Chaque ancienne adresse dont le chemin change doit recevoir une redirection permanente vers son équivalent le plus proche sur le nouveau site. Permanente, c'est-à-dire une 301 : une redirection temporaire indique à Google que l'ancienne adresse reviendra.
Rediriger tout vers la page d'accueil est l'erreur classique, et elle est coûteuse. Une redirection vers une page sans rapport est traitée comme une page introuvable déguisée : l'historique de l'ancienne adresse ne se transmet pas, et le visiteur qui cherchait un contenu précis repart.
Quand aucun équivalent n'existe, mieux vaut une page qui traite le même sujet, à défaut la rubrique correspondante. Ces choix se documentent, ligne par ligne, dans un tableau que l'agence doit pouvoir produire, au même titre que les livrables d'un audit.
Après la bascule
Les premiers jours demandent une surveillance rapprochée : erreurs d'exploration, pages qui ne se chargent plus, redirections en chaîne ou en boucle. Un sitemap à jour et un fichier robots correct accélèrent la prise en compte, sujet détaillé sur notre page consacrée à l'indexation.
Une baisse de trafic les premières semaines reste fréquente, même sur une migration bien menée : Google doit réexplorer l'ensemble et transférer les signaux. Ce qui doit alerter, c'est une baisse qui se prolonge au-delà de quelques semaines, ou qui touche précisément les pages les mieux positionnées.
Enfin, une refonte est l'occasion de corriger les fondations plutôt que de reproduire l'existant, ce que couvre notre page sur le SEO technique.
