Le maillage interne désigne l'ensemble des liens qui relient les pages de votre site entre elles. Un maillage bien pensé permet à Google de découvrir et indexer toutes vos pages, distribue le PageRank interne vers vos pages stratégiques et guide les visiteurs vers les contenus les plus importants. Un site e-commerce de mode a augmenté son trafic organique de 45 % en 3 mois uniquement en restructurant son maillage interne, sans créer un seul nouveau contenu.
Principes fondamentaux des liens internes SEO
Chaque page de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d'accueil. Les pages situées à plus de 4 niveaux de profondeur reçoivent moins de jus SEO et sont rarement crawlées par Googlebot. Utilisez des liens internes SEO contextuels dans le corps du texte (plus puissants que les liens de navigation) avec des ancres descriptives : préférez «Consultez notre guide du référencement local» plutôt que «Cliquez ici». Google analyse le texte de l'ancre pour comprendre le sujet de la page cible.
- Liens contextuels : insérés dans le contenu éditorial, poids SEO supérieur aux liens de menu
- Ancres optimisées : contiennent le mot-clé de destination de la page cible, sans sur-optimisation
- Profondeur : 3 clics maximum depuis la page d'accueil pour toutes les pages importantes
- Volume : entre 3 et 10 liens internes par page de 1 000 mots, ni plus ni moins
Distribuer le PageRank avec une stratégie de linking interne
Le PageRank interne se répartit entre toutes les pages liées. Si votre page d'accueil possède un PageRank élevé et contient 100 liens, chaque page liée reçoit une fraction égale de ce jus. Réduisez le nombre de liens sur vos pages principales pour concentrer l'autorité vers vos pages prioritaires. Les pages orphelines (sans aucun lien interne pointant vers elles) sont invisibles pour Google : identifiez-les avec Screaming Frog et reliez-les à votre stratégie de linking interne existante.
Outils et mise en pratique concrète
Pour auditer votre maillage interne, utilisez Screaming Frog (rapport Internal Linking) ou Sitebulb qui visualise la structure en graphe interactif. Repérez les pages avec trop de liens sortants (dilution du jus), les pages profondes sans liens entrants et les ancres génériques. Un artisan plombier à Paris peut par exemple lier sa page principale «Dépannage plomberie Paris» vers ses pages «Fuite d'eau Paris», «Débouchage canalisation» et «Installation chauffe-eau» avec des ancres naturelles dans le texte : chaque page fille bénéficie de l'autorité de la page principale et remonte progressivement dans les résultats Google.
