Google Analytics est l'outil gratuit de référence pour mesurer le trafic de votre site web. Depuis juillet 2023, Universal Analytics a laissé place à Google Analytics 4 (GA4), qui repose sur un modèle d'événements plutôt que de sessions. Pour le SEO, GA4 permet de mesurer le trafic organique, d'identifier les pages qui convertissent le mieux et de détecter les baisses de trafic qui signalent un problème de positionnement avant qu'elles ne s'aggravent.
Installation et configuration de GA4
Pour installer GA4, créez une propriété dans votre compte Google Analytics, récupérez l'identifiant de mesure (G-XXXXXXXXXX) et ajoutez le code de suivi sur toutes les pages de votre site. Avec WordPress, le plugin Site Kit by Google réalise l'installation en 2 clics sans toucher au code. Configurez ensuite les événements de conversion : formulaire envoyé, appel téléphonique, ajout au panier. Un site vitrine de cabinet comptable a découvert grâce à GA4 que 60 % de ses conversions venaient de 3 pages de blog, ce qui a réorienté toute sa stratégie éditoriale vers ces sujets.
- Propriété GA4 : créez une propriété Data Stream de type Web avec votre domaine
- Événements automatiques : pages vues, scrolls, clics sortants et recherche sur site activés par défaut
- Conversions : marquez vos événements clés (lead, achat, inscription) comme conversions dans l'interface
- Liaison Search Console : connectez GSC à GA4 pour voir les requêtes de recherche dans vos rapports Analytics
Analyser le trafic organique pour piloter votre SEO
Dans GA4, rendez-vous dans Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic et filtrez par le canal Organic Search. Vous voyez le nombre de sessions, les pages de destination, le taux d'engagement et les conversions générées par votre SEO. Comparez les périodes (mois par mois, trimestre par trimestre) pour détecter les tendances : une baisse de 20 % du suivi trafic site organique sur une page stratégique signale une perte de positions à investiguer dans la console Google.
Rapports avancés et explorations de données
GA4 propose des rapports d'exploration puissants : l'entonnoir de conversion montre où vos visiteurs organiques abandonnent avant de convertir, l'analyse de cohorte révèle si les visiteurs SEO reviennent sur votre site, et le rapport de parcours identifie les chemins de navigation les plus fréquents. Créez un tableau de bord SEO personnalisé avec les métriques essentielles : sessions organiques, pages par session, taux de conversion organique et revenus SEO. Un e-commerçant textile a identifié grâce à ce tableau de bord que ses fiches produits avec plus de 300 mots de description convertissaient 2,5 fois mieux que les fiches courtes, ce qui a orienté sa stratégie de rédaction pour les 6 mois suivants.
